Encuesta Wikén-Gfk Adimark: "Los que suben y los que bajan en la TV"

Hay novedades en esta nueva encuesta de rostros Wikén-GfK Adimark: Antonio Vodanovic, el ex conductor del Festival de Viña del Mar, lidera entre los hombres y Tonka Tomicic se ubica como la mejor animadora. Suben también Luis Jara y Katherine Salosny; Carmen Gloria Arroyo debuta instalándose como una de las más inteligentes y creíbles, y mientras Diana Bolocco va en alza, Eva Gómez cae. La percepción de la TV ha empeorado en general, pero hay buen juicio para “Tolerancia Cero”, considerado el mejor programa político, y Canal 13 se corona como el mejor canal.

En un período de ausencias televisivas importantes, como la de Mario Kreutzberger, Don Francisco, que ya no está con su tradicional “Sábado Gigante” al aire, o como la de Rafael Araneda, concentrado en su carrera en la pantalla chica de México y ausente en la TV local, el mapa de rostros en alza y baja de la TV en Chile ha cambiado en estos últimos 12 meses. Y este nuevo estado de las cosas explica movimientos y sorpresas como el liderazgo del señero Antonio Vodanovic, rostro “freelance” de CHV, un clásico de antaño y quien en 2011, por su animación en el programa “Talento Chileno” se había quedado con el cuarto lugar. Hoy es el animador mejor evaluado. ¿Una señal de los tiempos que corren? ¿Una necesidad de mirar al pasado cuando la TV –hoy, muy mal criticada por los encuestados (63% considera que ha empeorado)- era muy distinta?

En esta octava edición de la encuesta Wikén GfK-Adimark el capital de marca de los animadores y su peso histórico en la pantalla chica, valen. Por ejemplo, el cantante y animador de MEGA, Luis Jara, llega alto, encumbrándose en el segundo lugar. Y en el lado femenino las consolidadas Tonka Tomicic y Katherine Salosny consiguen el primer y segundo lugar. Ambas animadoras de matinales refuerzan la idea de que los rostros de antes son los que mejor se evalúan en la criticada televisión del presente.

También hay caídas como la baja de la animadora del Festival de Viña del Mar y rostro de CHV, Eva Gómez. Y asimismo hay sorpresas como la buena evaluación de una debutante en este estudio: “la jueza” Carmen Gloria Arroyo, de CHV. Destacan líderes como Canal 13, que se ganó el título de la mejor estación televisiva, y espacios como “Tolerancia Cero”, de CHV, visto como el mejor programa político.

Estas son las novedades de la encuesta de TV 2013: con nuevos escenarios y nuevos “viejos” conocidos en los primeros lugares.

30% Considera que TVN exhibe las mejores producciones dramáticas.

32% Cree que “Mentiras Verdaderas” es el mejor talk show.

29% Cree que Canal 13 es el mejor canal de la TV Chilena.

63% Cree que el mejor programa de análisis político es “Tolerancia Cero”.

26% Piensa que “Bienvenidos” es el mejor matinal.

	HOMBRES
	2012	2013
Antonio Vodanovic	--	1º	--
Luis Jara	5º	2º
Martín Cárcamo	1º	3º
Sergio Lagos	4º	4º	=
Julián Elfenbein	6º	5º
Kike Morandé	8º	6º
José Miguel Viñuela	7º	7º	=
Cristián Sánchez	9º	8º
Eduardo Fuentes	10º	9º
Álvaro Escobar	--	10º	--
Jordi Castell	--	11º	--
Juan Carlos Valdivia	--	12º	--
Jean Philippe Cretton	12º	13º
Juan José Gurruchaga	--	14º	--
Ignacio Gutiérrez	--	15º	--

	MUJERES
	2012	2013
Tonka Tomicic	2º	1º	--
Katherine Salosny	6º	2º
Karen Doggenweiler	3º	3º	=
Diana Bolocco	5º	4º
Karla Constant	--	5º	--
Claudia Conserva	--	6º	--
Carmen Gloria Arroyo	--	7º	--
Francisca García-Huidobro	9º	8º
Eva Gómez	8º	9º
Julia Vial	--	10º	--

LOS MÁS CREÍBLES

Antonio Vodanovic (56%) – Luis Jara (39%) – Eduardo Fuentes (38%)

LAS MÁS CREÍBLES

Katherine Salosny (44%) – Tonka Tomicic (42%) – Carmen Gloria Arroyo (37%)

LOS MÁS INTELIGENTES

Antonio Vodanovic (54%) – Sergio Lagos (41%) – Kike Morandé (36%)

LAS MÁS INTELIGENTES

Karen Doggenweiler (46%) – Carmen Gloria Arroyo (45%) – Tonka Tomicic (45%)

LOS MÁS SIMPÁTICOS

Luis Jara (75%) – Martín Cárcamo (71%) – José Miguel Viñuela (68%)

LAS MÁS SIMPÁTICAS

Diana Bolocco (74%) – Tonka Tomicic (73%) – Katherine Salosny (69%)

LOS 5 ANIMADORES MEJOR EVALUADOS

Antonia Vodanovic, La gran sorpresa: Que este año sea el líder masculino es un real viaje al pasado. El animador volvió a la TV conduciendo “Hazme Reír” (CHV), y eso bastó para situarlo de nuevo en el radar de los top. En esta encuesta, Vodanovic se anota como el animador con los mayores atributos en credibilidad (56%) e inteligencia (54%). Pero el líder de los rostros este 2013 también es uno de los que, según los consultados (35%), va en mayor baja. ¿Contradictorio? No tanto. Su capital de marca es altísimo. No por nada, el 97% de los consultados conoce su nombre, es una marca de fábrica consolidada pese a que no anima el Festival de Viña desde 2004. El punto es que no está en el peak de su carrera y tampoco tiene un programa a la medida de sus atributos, como lo es “Hazme Reír” (que incluyó la polémica del títere Murdock). En esta encuesta, donde aumenta la sensación de que la TV abierta ha empeorado en el último año (el 63% así lo cree), no resulta extraño este viraje hacia una figura del pasado, representante de una escuela de TV más clásica y lejos de los alcances actuales de la pantalla chica.

Luis Jara, El más simpático: Puede ser por su notoria baja de peso, o quizás a la empatía que derrocha en el matinal de Mega “Mucho Gusto”, lo cierto es que Luis Jara sube 3 puntos respecto del año pasado y se instala en el segundo lugar del ranking. Este repunte está amparado en un estilo de animación que los encuestados valoran por sobre todo en el atributo de la simpatía. De hecho, Luis Jara es considerado como el animador más simpático (75%). Su credibilidad borde el 39% y aunque todo parece ir viento en popa, hay un preocupante porcentaje que lo ve sobreexpuesto. Ocupando de alguna manera zonas de registro empático de un animador tipo Don Francisco –cuya escuela ha seguido desde “Sábados Gigantes”-, Luis Jara marca la diferencias de otros animadores por su cercanía y empatía que sabe poner en marcha en el crucial horario de las mañanas.

Martín Cárcamo, Baja pero sigue en el top 3: El año pasado estuvo en la cúspide y llegó al primer lugar de la encuesta de rostros. Este año ocupa un digno tercer lugar, y un factor de retroceso puede ser su incidente a comienzos de año, cuando un control de Carabineros determinó una alcoholemia alta y todo fue un pequeño gran escándalo en su, hasta ahora, impecable hoja de vida. Sin embargo, lo difícil no es llegar sino que mantenerse, y Martín Cárcamo, al frente del matinal de Canal 13, “Bienvenidos” (el favorito según esta encuesta), se defiende lo mejor que puede a base de su mayor atributo: la simpatía. De hecho, después de Luis Jara, es el animador mejor evaluado con esa cualidad (71%). Pero no hay que decaer ni desesperanzarse. Cárcamo sigue en el top 3 y es el rostro que, según los encuestados, va más en alza en su carrera (40%). Hay futuro. Pega, Martín, pega, que para la próxima puede haber un retorno al número 1.

Sergio Lagos, El chico inteligente: Un caso particular sucede con Sergio Lagos. Se mantuvo en el cuarto lugar del ranking de rostros y es considerado como el segundo de los animadores masculinos más inteligentes. Solo lo supera Antonio Vodanovic. Pero eso poco y nada le sirve al conductor que se hizo conocido con Panoramix –del extinto canal Rock&Pop- porque un 28% de los encuestados considera que su carrera va en baja. La principal razón de este descenso puede ser el desprestigio, de acuerdo a este estudio, en que ha caído el género de los reality shows. Sergio Lagos ha sido el hombre ancla de estos productos y eso le podría estar pasando la cuenta. Pero de cualquier forma, la gente mantiene su estima hacia él y cree que la principal cualidad del rostro de Canal 13 es la inteligencia (41%).

Julián Elfenbein, El camaleónico: En abril pasado mostró una nueva faceta en televisión: la de entrevistador político. Como conductor del programa “Frente al espejo” de TVN, el animador recibió críticas por no saber apretar a los pre candidatos presidenciales y tampoco haber estado lo suficientemente informado. Pero la experiencia no le pasó la cuenta. De hecho, salió fortalecido según la encuesta. Al cumplirse dos años desde que tomó la posta que dejo Felipe Camiroaga en la conducción de “Buenos días a todos”, la gente sí le cree al actual animador. Este año subió una posición, del sexto al quinto lugar en el ranking de rostros y un 28% de personas cree que su carrera va en alza. Su aval es la simpatía, y la demuestra en su matinal: una cancha donde sí sabe jugar.

LAS 5 ANIMADORAS MEJOR EVALUADAS

Tonka Tomicic, Otra vez reina: Fue Miss Chile, reina del Festival y también reina Guachaca. Hoy nuevamente se vuelve a quedar con el trono al estar en el 1º lugar del ranking de rostros femeninos. En 2007 se llevó la misma corona, el año pasado salió segunda y ahora nuevamente vuelve a ser … la reina, Tonka Tomicic ya es una institución televisiva, componente esencial de ese órgano cada vez más vivo que es en el matinal “Bienvenidos”, además, es parte de “Proyecto Miss Chile”. De los atributos que más destacan los encuestados son su simpatía –es la segunda mejor evaluada con un 73%-; su credibilidad (42%) e inteligencia (45%). Tonka se mueve en los estudios televisivos con una naturalidad que ya se la quisiera más de un candidato, y su público la quiere (un 42% considera que va en alza). Correcta, medida, funciona perfecto en los parámetros de la empatía televisiva y es capaz de hablar de temas personales como si estuviera en el living de su casa. Ella parece cómoda y la gente, por lo que  demuestra la encuesta, se siente cómoda con ella.

Katherine Salosny, La más creible: Es quien se anota el mayor salto: del sexto lugar en 2012, al segundo. El cambio de casa televisiva le hizo bien. Desde su llegada a Mega, el matinal “Mucho Gusto” subió su sintonía, rondando los 6 puntos e incluso superando en algunas ocasiones a los canales tradicionalmente líderes  en ese horario. Katherine Salosny se ha impuesto desde su arribo a la estación televisiva y de cierta manera este fichaje simboliza la entrada de aire y rostros más “frescos”.  El 93% de los consultados conoce su nombre, presente desde los 80 en nuestra TV, y su carrera va en ascenso, según el 43%. Katherine Salosny es lejos la animadora que anota mayor credibilidad (44%) y es la tercera más simpática de la encuesta (69%).

Karen Doggenweiler, La más inteligente: En diciembre de 2011, volvió al matinal “Buenos días a todos” para reemplazar a Carolina de Moras. En su regreso dijo: “De alguna manera, siempre estuve aquí, nunca me fui”. Hoy ella sigue en la conducción con Julián Elfenbein y de paso ha consolidado al mantenerse por segundo año consecutivo en el tercer lugar del ranking. ¿Qué tiene Karen que le gusta a la gente? Inteligencia. Así lo demuestra la encuesta donde aparece en el primer lugar de esta categoría (46%). En mayo pasado salió a defender que su matinal haya marcado un  punto de rating y el público le cree, así lo evidencia al indicar que su carrera va en alza (32%).

Diana Bolocco, Más que la hermana de …:  Stefan Kramer la ha imitado en el Festival de Viña, en el cine, y ella ni se ha molestado públicamente por eso. Diana Bolocco parece ubicarse sobre las ridículas polémicas de la TV, si hay algún atributo que destacan los encuestados, es su ángel: un 74% la considera el rostro femenino más simpático de la pantalla chica nacional, un ítem donde supera incluso a Tonka Tomicic. Este año subió del quinto al cuarto puesto en el ranking de rostros y tras animar “Vértigo” el rostro de Canal 13 logró instalar su imagen en la retina de los telespectadores, quienes consideran que su popularidad va en alza, con un 42%. En efecto, Diana hace un buen rato dejó de ser solo la hermana menor de la ex Miss Universo.

Karla Constant, Una novedad entre las mujeres: Este es un debut auspicioso. En los dos últimos años solo ha tenido espacio como coanimadora de los reality shows de Canal 13, junto  a Sergio Lagos. Pero Karla Constant, sin estar considerada en ediciones anteriores, se instaló en el quinto lugar del ranking de rostros femeninos; en el top cinco, sin mayores dificultades. A pesar de una ausencia de la TV local debido a su paso por Argentina, Karla Constant volvió a Chile en 2011 (para la conducción de espacios como “40 o 20”, “Mundos Opuestos 1 y 2” y “Pareja Perfecta”). Pero aunque solo esté relegada al género reality, su nivel de conocimiento entre los encuestados no baja del 86%.

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